Snowflake adquire participação na OpenAP para criar sala limpa de dados para anunciantes

A Snowflake Ventures, braço de capital de risco da empresa de nuvem de dados Snowflake, anunciou hoje um investimento na empresa de publicidade de TV avançada OpenAP. Os termos financeiros do acordo, que supostamente dá ao líder de dados uma participação de 5%, não foram divulgados.

A OpenAP foi fundada em 2017 por um consórcio de editores de televisão para fornecer a anunciantes e agências uma plataforma aberta padrão para segmentação de público entre editores e postagem independente. Ele possibilitou a ativação de dados de público, movendo o setor da segmentação e medição em silos de visualizações lineares e de streaming para segmentação e medição consistentes baseadas em ID em todas as plataformas.

Para simplificar ainda mais esse esforço, há alguns meses, a empresa de tecnologia de anúncios fez parceria com a Snowflake e anunciou o plano de lançar uma solução dedicada de sala limpa chamada OpenAP data hub.

O que o hub de dados OpenAP faz?

Conforme explicado pelas empresas, o hub de dados OpenAP servirá como um destino centralizado em conformidade com a privacidade, onde os editores podem armazenar e compartilhar dados de audiência multiplataforma ricos, mas anônimos, incluindo a coluna OpenID e dados de TV anexados à coluna – cobrindo audiências demográficas OpenAP, audiências personalizadas e dados de exposição OpenID. Essas informações de ‘sala limpa’ podem ser acessadas por anunciantes e agências para alimentar públicos mais eficazes para segmentação e medição. Em outras palavras, não há mais necessidade de movê-lo por mãos diferentes.

Com o investimento mais recente, a Snowflake disse que ajudará a OpenAP a acelerar o desenvolvimento e a velocidade de comercialização da solução de sala limpa. A mudança também torna a gigante dos dados a primeira não editora a assumir uma participação acionária na OpenAP.

Em uma declaração conjunta de Dan Callahan, vice-presidente sênior de estratégia de dados e inovação de vendas da FOX; Krishan Bhatia, presidente e diretor de negócios da NBCUniversal; John Halley, presidente da Paramount Advertising; e Jim Keller, vice-presidente executivo de vendas de anúncios digitais e publicidade avançada da Warner Bros Discovery, os executivos observaram que “o futuro da publicidade em vídeo será definido por uma audiência rica e dados de visualização que fornecem insights acionáveis ​​aos anunciantes, protegendo a privacidade do consumidor e garantindo dados confidenciais não é compartilhado de partido para partido. Ao expandir a parceria Snowflake, estamos colocando dados e identidade no centro do OpenAP.”

Até o quarto trimestre de 2022, as empresas afirmam que haverá uma liberação inicial de dados e serviços para o hub de dados OpenAP. Isso fornecerá acesso a espinhas de identidade de pessoa e família OpenID com hash personalizado completo para clientes OpenAP usarem na resolução de serviços de identidade internos ou de terceiros para facilitar melhor o enriquecimento de identidade, análise e compartilhamento seguro de OpenAP e público, planejamento e medição dados.

O hub de dados também terá uma cadência de desenvolvimento e lançamento para criar a solução de sala limpa e os recursos necessários para os principais componentes, incluindo editores de TV, provedores de medição de plataforma cruzada, agências, marcas e provedores de dados de audiência e atribuição, que estão procurando para executar campanhas publicitárias direcionadas que preservam um alto padrão de privacidade e governança de dados do consumidor. Além disso, ele usará funções nativas do Snowflake pré-criadas para upload e distribuição de dados mais fáceis e rápidos.

Atualmente, a OpenAP trabalha com mais de 100 anunciantes e espera-se que o lançamento desta solução cresça ainda mais esse número, impulsionando a posição da empresa no espaço de publicidade de TV baseada em dados.