Sabemos que a Instagram é a aplicação mais influente quando se trata de estilo de vida e tendências de beleza.
Mas pesquisas recentes mostram que um número crescente de pessoas também está indo à Instagram para receber suas notícias. Um relatório do Instituto Reuters descobriu que o uso do Instagram para notícias dobrou em todas as faixas etárias desde 2018.
Agora, está programado para ultrapassar o Twitter como fonte de notícias no próximo ano, com pessoas mais jovens em particular abraçando a Instagram por suas notícias.
Índice
O que é ‘Insta’?
Instagram é uma plataforma de mídia social onde os usuários postam fotos com legendas, com um bilhão de usuários ativos em todo o mundo.
O relatório da Reuters descobriu que o Instagram atinge 11% das pessoas de todas as idades para receber notícias, com base nos resultados de pesquisas em 12 países, incluindo a Austrália.
Mas o abraço da plataforma de notícias é particularmente pronunciado para os jovens. Por exemplo, em abril, 24% dos jovens de 18-24 anos no Reino Unido usaram a Instagram para se informarem sobre a COVID-19. Isto se compara com 26% nos Estados Unidos.
Os australianos não foram sondados para esta pergunta em particular, mas um estudo australiano de 2020 sobre estudantes escolares descobriu que 49% dos adolescentes pesquisados receberam suas notícias da Instagram.
A Instagram é certamente vista como uma plataforma para pessoas mais jovens, ao contrário do Facebook, que é visto como uma plataforma para pessoas mais velhas. Aqueles entre 18 e 34 anos representam cerca de 63% dos usuários da Instagram em todo o mundo.
Os usuários da Instagram podem receber notícias e atualizações seguindo outro usuário e depois ver o que eles postam, rolando através de sua alimentação. Alternativamente, os usuários podem pesquisar através de uma hashtag.
Por que os jovens estão escolhendo a Instagram para receber notícias?
Aqueles com menos de 35 anos cresceram com a mídia móvel e social como norma. Portanto, eles interagem com notícias e eventos atuais de uma maneira radicalmente diferente das gerações anteriores, ou mesmo com os consumidores de notícias de uma década atrás.
Pesquisas recentes sugerem que os jovens pensam que em vez de ir a fontes dedicadas para suas notícias – como um jornal ou boletim de TV – as notícias chegarão até eles. Portanto, informações importantes “os encontram” de qualquer forma, através de seu uso geral da mídia, de seus pares e de suas conexões sociais.
Outra diferença fundamental com os consumidores de notícias mais antigas é que as pessoas mais jovens são “prosumers”. Eles não apenas lêem as notícias, mas podem realmente produzi-las e se juntar ao que é tendência. Às vezes, isto pode ser simplesmente compartilhando um post com comentários e opiniões extras. Outras vezes, os usuários podem pegar uma imagem ou vídeo e editá-lo a fim de fazer e compartilhar um memorando relacionado ao conteúdo.
Ordem em um mundo caótico
Em meio ao caos global e à incerteza, a Instagram oferece ao mundo um ambiente estável, estruturado e altamente estilizado.
A Instagram é menos caótica do que outras plataformas de mídia social por causa do projeto real da interface. Ou seja, o foco é quase exclusivamente estético – sobre a beleza e o impacto da imagem usando filtros e ferramentas. Este tipo de consumo de mídia acalma em vez de provocar ansiedade. Em alguns sentidos, ele simplifica e agiliza o caos do mundo.
A capacidade da Instagram de simplificar e “organizar” o mundo ressoa com outra descoberta da reportagem da Reuters – a Instagram se tornou ainda mais importante com grupos mais jovens para acessar notícias sobre a COVID-19.
O poder dos influenciadores
Instagram é o lar dos “influenciadores” – usuários de alto perfil que são considerados como líderes de estilo e opinião. Embora eles possam influenciar os produtos que compramos, ou os lugares para onde viajamos, eles também podem influenciar as informações que consumimos.
Isto se torna ainda mais importante em tempos de crise. É reconfortante buscar narrativas ou perspectivas das pessoas que conhecemos e em quem confiamos.
No caso da mídia de notícias, a Instagram dá aos jovens o que parece ser uma linha direta e pessoal para seus modelos a serem seguidos. A este respeito, o Twitter também, mas novamente, a interface da Instagram é mais simples. Na Instagram, o que pode ser complexo e confuso é condensado em imagens.
Pesquisas recentes também sugerem que os usuários do Instagram preferem tipos de interação “mais leves” e “menos exigentes” com notícias on-line.
O que isso significa para o consumo de notícias?
As implicações do movimento em direção à “Insta-news” são complexas. Uma preocupação é a forma como as pessoas podem curar sua própria realidade, porque elas podem moldar sua alimentação para que vejam apenas o que querem. Elas podem desabrochar ou bloquear o que não lhes agrada.
Em alguns sentidos, esta sensação de controle é positiva. Entretanto, isto também significa que as pessoas estão essencialmente construindo como querem que o mundo seja. Isto leva a “bolhas de filtragem”, onde as pessoas ficam “cortadas” de outras idéias, talvez mais desafiadoras.
A cultura ocidental é essencialmente “ocularcêntrica”. Em outras palavras, somos obcecados por imagens. E é mais provável que acreditemos em coisas que podemos ver. Como resultado, os consumidores de notícias podem estar menos inclinados a desafiar ou criticar o que eles vêem na Instagram. Mesmo que eles precisem fazer isso online mais do que nunca.
Os perigos de seguidores falsos, relatos falsos e notícias falsas já são bem conhecidos nas mídias sociais. No ano passado, os pesquisadores do Institut Polytechnique de Paris encontraram 4.000 relatos falsos em uma amostra alvo na Instagram.
Notícias de boa aparência em um mundo hostil
Para os jovens que buscam consolo com a hostilidade e a pressão dos eventos noticiosos, a Instagram oferece um espaço repleto de estímulos visuais de boa aparência, muitas vezes de pessoas que eles gostam e em quem confiam.
E como o relatório da Reuters informa – o Instagram pode não ser tudo. As mídias sociais são geralmente utilizadas “em combinação” com outros tipos de informações noticiosas.
Mas à medida que um número crescente de pessoas recorre à Instagram para obter suas notícias, a pergunta permanece: esta é a notícia de que precisam, ou simplesmente a notícia que querem ver?
