Web3 desempenhará um papel vital na economia do criador

Como acontece com a maioria das inovações revolucionárias, há uma mistura de entusiasmo, especulação e confusão sobre o papel que as tecnologias Web3 desempenharão na evolução de nossas vidas digitais. Para os evangelistas da Web3, a tecnologia promete ajudar as pessoas a recuperar o controle de seus dados e monetizar quem são e o que sabem e fazem de maneiras novas e empolgantes.

Como resultado, a Web3 atraiu bilhões em financiamento de capital de risco para projetos e startups abrangendo seus vários componentes, incluindo blockchain, criptomoeda, tokens não fungíveis (NFTs), organizações autônomas descentralizadas (DAOs), IA e Web Semântica. E para os criadores, o tamanho e o escopo dos investimentos nesses novos desenvolvimentos são notícias empolgantes.

O que é Web3, afinal?

Antes de entrar no que isso significa para os criadores, é bom ter uma definição funcional de Web3. A IDC o define como “uma coleção de tecnologias e protocolos abertos, incluindo blockchain, que suporta o uso e armazenamento nativamente confiáveis ​​de dados, conhecimento e valor descentralizados”.

Se você é um criador, essa definição deve ser música para seus ouvidos. Com questões de controle, privacidade, segurança, propriedade e confiança continuando a atormentar a iteração atual da Internet, a Web3 oferece um farol de esperança. Lendo nas entrelinhas, o que a IDC está dizendo é que a Web3 oferecerá uma melhor dinâmica entre quem cria e quem consome. Permitirá as interações e transações perfeitas, transparentes e econômicas que são necessárias para fazer crescer a economia do criador.

O problema com plataformas centralizadas

Do jeito que está, os ecossistemas atuais que a maioria dos criadores estão alimentando são completamente centralizados. E embora alguns criadores tenham ganhado muito a vida graças a essas plataformas, no final, são as próprias plataformas que ganham dinheiro real. Veja o YouTube, por exemplo.

De acordo com a Statista, somente durante o primeiro trimestre de 2022, as receitas mundiais de publicidade do YouTube atingiram US$ 6,9 bilhões, um aumento de 14% ano a ano. No entanto, apesar desse sucesso, muitos dos criadores do YouTube não podem deixar seus empregos diários. De acordo com um relatório de agosto de 2022, 97,5% dos YouTubers não ganham US$ 12.140, a reconhecida linha de pobreza dos EUA.

Para ser justo, o YouTube não é a única plataforma com essa dinâmica. Apesar de fazer bilhões de plataformas populares, a grande maioria dos criadores luta para ganhar um salário mínimo. Dados da Linktree revelaram que das 200 milhões de pessoas que participam da economia criadora, apenas 12% das que fazem isso em tempo integral ganham mais de US$ 50.000 por ano. A empresa também descobriu que 46% dos criadores de conteúdo em tempo integral ganham menos de US$ 1.000 por ano.

A maioria das plataformas de criadores possui o público, os dados e a receita. A principal maneira de os criadores ganharem dinheiro é garantindo patrocinadores ou atraindo um grande número de fãs e seguidores para anúncios colocados pelo algoritmo de uma plataforma, que alguns acham que favorece certos criadores em detrimento de outros. A Web3 essencialmente elimina esses intermediários e permite que os criadores se conectem diretamente com seu público e ganhem a maior parte da receita para si mesmos.

Em essência, o mantra para os atuais ecossistemas de criadores é que os criadores criam o conteúdo e as empresas ganham dinheiro. A qualquer momento, esses ecossistemas podem mudar seus algoritmos e regras e assumir o público (e monetização) que um criador construiu meticulosamente ao longo dos anos. E se um criador decidir que quer levar seu público a um lugar novo, ele não pode. Eles não têm acesso aos dados necessários para se conectar diretamente com seu público fora do ambiente da plataforma.

O Web3 está configurado para mudar a dinâmica atual da Internet, permitindo que os criadores monetizem seu trabalho diretamente, sem a interferência de terceiros. Mas você pode estar se perguntando: “Como, exatamente, isso funciona?”

Colocando o Web3 para trabalhar para os criadores

A chave para alavancar a Web3 como criadora começa com a descoberta da plataforma certa. E da maior importância é manter o controle total do seu conteúdo e da receita que você ganha. Também é importante que a plataforma escolhida forneça as ferramentas e os serviços necessários para administrar seus negócios. Essa é a abordagem que adotamos na Kajabi e, de acordo com um estudo recente, os clientes da Kajabi ganham em média US$ 30.000 por ano.

O mercado NFT Rarible é outro bom exemplo quando se trata de controlar o dinheiro que você e sua equipe ganham. Com a Rarible, se você tiver uma equipe de colaboradores, poderá adicionar suas carteiras ao contrato inteligente e compartilhar os royalties de vendas futuras. Dessa forma, a equação de ganhos é completamente transparente e ninguém fica de fora.

Outro modelo a ser considerado vem de uma empresa chamada Rally, que permite que os criadores lancem suas próprias moedas de criador. Esses tokens fungíveis são uma maneira interessante de os criadores monetizarem seu trabalho e a si mesmos com suas comunidades, criando uma economia em torno de tudo o que fazem. Essencialmente, fãs e investidores podem comprar sua moeda de criador, vendê-la e usá-la como moeda nas plataformas construídas nesse blockchain.

Plataformas sociais descentralizadas, como Mastodon e Diaspora, levam isso um passo adiante. Com essas plataformas, os criadores mantêm a propriedade total de seu conteúdo e identidade e podem monetizar por meio de seus fãs, não de anunciantes. Os fãs investem em seus criadores favoritos e cada conta tem um valor monetário que pode subir ou descer. Além disso, o que é de propriedade nessas plataformas vai com os titulares de plataforma para plataforma.

Pensamentos finais

Estamos nos estágios iniciais da Web3. E da mesma forma que os artistas contribuem para a revitalização dos bairros, os criadores vão impulsionar a Web3. Sem os criadores e seus fãs como early adopters, o crescimento da Web3 estagnará e a Web centralizada só se tornará mais controladora. É por isso que não há tempo como o presente para começar a jornada da Web3.

Sean Kim é presidente e diretor de produtos da Kajabi