Como o metaverso pode nos aproximar de uma realidade sustentável

O metaverso está preparado para transformar a maneira como interagimos e conduzimos negócios, com potencial para impactar todas as facetas da empresa e a experiência do consumidor.

Mas isso não virá sem implicações para o nosso ambiente físico. Não há dúvida de que os modelos de comércio atualmente estabelecidos em torno do metaverso são problemáticos para o nosso planeta.

Hoje, uma única transação Ethereum consome em média 60% mais energia do que 100.000 transações com cartão de crédito, enquanto uma transação média de Bitcoin consome 14 vezes mais energia. A transação média de NFT produz 48 quilos (105 libras) de CO2, o que equivale a queimar 18 litros (4,75 galões) de diesel. Apesar disso, as respostas para a crise climática no mundo real podem ser encontradas no virtual.

O metaverso promete reduções substanciais nas emissões de carbono, seja através da substituição de bens físicos por digitais, substituindo a presença no mundo real por interações virtuais, ou gêmeos digitais que nos ajudarão a otimizar o mundo físico – do planeta aos seres humanos individuais . A natureza imersiva das experiências do metaverso também pode ajudar a superar nossas barreiras comportamentais à ação climática.

Além disso, não podemos perder de vista a necessidade de sustentabilidade social, tornando o metaverso acessível, inclusivo e equitativo.

À medida que os líderes de negócios investem, desenvolvem novas estratégias de clientes e se transformam para buscar o potencial do metaverso, melhores resultados climáticos e sociais devem estar na frente e no centro dos esforços de planejamento. Devemos ter uma visão mais ampla para garantir que preenchemos a lacuna entre os custos e os benefícios da utilização do metaverso.

À medida que a adoção aumenta, ficará cada vez mais difícil implementar mudanças para tornar o comércio no metaverso sustentável. Quer isso exija a intervenção de reguladores, investidores, consumidores, partes interessadas ou outros líderes empresariais, o tempo é essencial antes que o crescimento exponencial torne isso muito mais difícil.

Substituindo átomos por voxels

A natureza imersiva do metaverso oferece alternativas para bens físicos intensivos em recursos que podem impulsionar a demanda do consumidor, resultando em benefícios de sustentabilidade.

É possível que os clientes mudem seus orçamentos de determinados produtos para opções virtuais sustentáveis ​​que exigem menos recursos para criar e contribuem com menos desperdício. Este pode ser um desenvolvimento notável para indústrias pesadas em resíduos, como fast fashion, que contribuem para a superprodução e o superconsumo.

Um dos benefícios mais promissores do metaverso pode ser encontrado nas viagens de negócios. Antes da pandemia, as viagens aéreas representavam 2,5% das emissões globais. No entanto, as pessoas logo aprenderam que podiam realizar reuniões virtualmente. No futuro, as reuniões de negócios poderão ser realizadas no metaverso, recriando alguns dos mesmos benefícios das reuniões presenciais e reduzindo as emissões das viagens aéreas para viagens discricionárias.

Talvez o maior benefício do metaverso para a sustentabilidade seja a capacidade de alavancar a tecnologia para melhor identificar e implementar planos de redução de carbono. Os gêmeos digitais podem oferecer oportunidades para otimizarmos o mundo físico examinando-o através das lentes de um mundo virtual. Um estudo recente revelou que um gêmeo digital pode reduzir as emissões de carbono de um edifício em 50%. Usando a tecnologia de gêmeos digitais, é possível integrar um grande conjunto de fontes de dados para fazer previsões sobre fatores como poluição do ar e emissões de carbono e, em seguida, identificar ações para enfrentar esses desafios.

Superar as barreiras psicológicas à ação climática

Curiosamente, uma das maiores barreiras para lidar com as mudanças climáticas é comportamental. Um estudo de 2019 de 2 bilhões de postagens de mídia social descobriu que normalizamos rapidamente as condições climáticas – o que, por sua vez, as torna mais fáceis de ignorar: um problema distante para outro dia. Nós simplesmente temos uma memória de curto prazo, e é difícil para nós entender as ramificações de longo prazo de nossa falta de ação contra as mudanças climáticas. Mas essa mentalidade é prejudicial para o nosso futuro.

Uma série de experimentos relacionados à realidade virtual (VR) e clima e outras questões de sustentabilidade mostraram que experiências imersivas geram melhores resultados de aprendizado, impacto mais personalizado e maior envolvimento emocional. Para as marcas, permitir que os consumidores mergulhem na jornada e nos atributos de sustentabilidade de um produto pode levar à preferência, compra e fidelidade.

Para construir a sustentabilidade no metaverso, centralize novos mundos virtuais no bem-estar humano

Neste momento, não devemos focar apenas em como construir a sustentabilidade ambiental no metaverso. Há oportunidade de projetar o metaverso desde o início para inclusão social e equidade entre muitas partes interessadas. Exigirá intenção e colaborações amplas e diversificadas entre empresas, reguladores, investidores, academia e organizações da sociedade civil.

Também precisamos de colaboração entre as empresas de tecnologia e a diversidade de usuários em potencial para entender o que eles realmente precisam e desejam da tecnologia. Isso pode ajudar a torná-lo mais acessível e acessível e permitir acesso equitativo ao metaverso.

A educação, por exemplo, é um domínio em que essas vertentes da tecnologia e da colaboração das partes interessadas podem se unir para criar inclusão e equidade e até ajudar a diminuir as diferenças de renda. Imagine as possibilidades de uma universidade do metaverso oferecendo o poder de experiências imersivas e colaboração virtual para jovens, independentemente de sua renda ou localização.

Existem vários futuros possíveis para o metaverso, e temos a agência e as soluções para criar um futuro projetado para a sustentabilidade ambiental no mundo físico e o florescimento humano no virtual. Agora é a hora de as empresas liderarem neste momento crítico, alavancando a inovação do metaverso e, ao mesmo tempo, reunindo poder e investimento.

Isso garantirá que as práticas insustentáveis ​​de nosso mundo físico não sejam simplesmente replicadas ou exacerbadas em mundos virtuais.

Nicola Morini Bianzino é CTO da EY Global.